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此次谈到为什么要公开举报奥克斯空调vns85978威尼斯城官网,格力公开举报奥克斯事件继续发酵



原标题:董明珠举报奥克斯空调内幕:对手增长太快严重威胁到格力
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 康锐/文董明珠可能是最不怕添乱的女人之一。董明珠近日在谈举报奥克斯时又发出惊人之语,她说,举报奥克斯本是和美的、海尔约好一起,但最终只有格力进行举报,其他企业都临阵退缩了,格力之所以出头是因为格力的产品不怕被检验。 此前今年6月10日,格力公开举报奥克斯,称后者生产销售不合格空调产品。奥克斯曾反击称,奥克斯空调一季度线上销售量增长56%,格力空调下滑11%,格力这种“诋毁”手段属于不正当竞争。双方就此密集展开攻防。据悉,此次谈到为什么要公开举报奥克斯空调,董明珠表示:“我不是要把奥克斯整死,我希望它改邪归正,用我们自己的行动营造公平的环境。” 她说,“
双十一一天格力通过补贴卖了100亿,100亿背后我赔了多少钱,没人知道,但我觉得值得,我就是要让劣质产品不好过。” “格力有个特点是好斗,和自己斗,有人说我们已经是老大了,没有标杆了、迷茫了,我认为好的企业的标杆就是用户和消费者,好的产品对绿色环保健康的追求永无止境。”董明珠说道。但近年来格力似乎没有奥克斯日子好过。近年来市场份额略有下滑。格力电器2018年的总营收为1981亿元,空调营收1557亿元,占比近八成。奥克斯去年营收为860亿,不到格力空调的六成。不过近几年,奥克斯空调发展势头极为迅猛。奥克斯的核心“秘诀”即通过互联网直卖空调,用电商模式挑战格力的传统“代理分销”模式。奥维云网的空调销售数据显示,格力线下渠道做得好,市场份额占比超过38%,但奥克斯是线上渠道第一名,去年占据线上26%的市场份额。奥克斯目前提出了到2022年5500万套产能的市场目标,而目前格力的产能是6500万套。所以格力与奥克斯矛盾很深,奥克斯也不是董明珠炮轰就能打死的。(责任编辑:杨丹丹)

董明珠可能是最不怕添乱的女人之一。

出品 | 大摩财经

空调业资深观察人士张彦斌向第一财经记者分析说,格力自己采购奥克斯产品进行所谓第三方的检测,有悖市场公平竞争的原则。这样有悖常理的做法,是因为奥克斯互联网直卖空调戳到了格力长期以来依赖“代理分销”模式的软肋。一旦经销商尝到互联网卖空调的甜头,有一部分选择跟随奥克斯互联网直卖的话,格力代理商体系将会有崩塌的可能,因此格力才会冒业界指责的后果而采取此行为。

在618年中大促前夕,空调界的老大与黑马突然爆发的这场战役是否会改写今年空调销售格局?

奥克斯曾反击称,奥克斯空调一季度线上销售量增长56%,格力空调下滑11%,格力这种“诋毁”手段属于不正当竞争。双方就此密集展开攻防。

格力和奥克斯开战了。再过一周,就是家电企业的电商大促日“6.18”。

“选择在618之前举报也是精心策划设计。”张彦斌说,奥克斯转型线上销售,对618这样的线上大促节点特别依赖,选择在这个时间节点上公开举报,利用公开引发的高热舆论,影响用户对奥克斯空调的选择。从昨天事件爆发后,一些消费者在网上留言来看,很多准备选择奥克斯空调的消费者已经动摇,可见格力目的非常明确。

“很多空调企业自己内部的实验室就具备国家认可的检验资格,自检自销,在能效比参数上其实很容易作假。”梁振鹏如是告诉21世纪经济报道记者。

她说,“
双十一一天格力通过补贴卖了100亿,100亿背后我赔了多少钱,没人知道,但我觉得值得,我就是要让劣质产品不好过。”

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涨价是去年国内家用空调市场的价格走向,这一趋势到2019年2月嘎然而止,变为掉头向下。中怡康的零售监测数据显示,今年2、3月份,国内空调线下价格分别同比下降了10.6%和0.4%。

空调器的能效比,即制冷量与运行功率之比。现在市面上的空调产品都会出现一个梯形能效标识:深绿色的等级1表示产品达到国际先进水平,最节电,即耗能最低;绿色的等级2表示比较节电;黄色的等级3表示产品的能源效率为我国市场的平均水平。

“格力有个特点是好斗,和自己斗,有人说我们已经是老大了,没有标杆了、迷茫了,我认为好的企业的标杆就是用户和消费者,好的产品对绿色环保健康的追求永无止境。”董明珠说道。

撰文 | 先声

事情发生之后,相关的空调行业市场调研机构都不愿发声、不想“站队”,怕得罪客户。但是,在市场下滑、竞争加剧的情况下,今年空调行业上下游产业链的优胜劣汰,预计将不可避免。

去年在线上空调市场,奥克斯的零售额上首次超越格力,实现了23.4%的市场占有率,仅次于美的;零售量上奥克斯、美的、格力分别占比25.4%、23.6%、16.6%。今年一季度,差距进一步拉开。

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格力是空调市场的老头,但近年来市场份额略有下滑。格力电器2018年的总营收为1981亿元,空调营收1557亿元,占比近八成。

最终,擅长营销的董明珠,把对奥克斯“开火”的时间放在今年618电商大战高潮即将来临之际。距离618还有一周,6月10日,格力电器公开向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯空调生产销售不合格空调,并称据奥维云网TOP20机型排行榜数据,仅其中两款空调2018年线上零售额就达16.71亿元,销售量近百万台套。

11日上午,报告检测机构四川电子产品监督检验所所长张良龙接受媒体采访,确认了格力的检测行为,同时表示对所出具的检测结果负责。

董明珠近日在谈举报奥克斯时又发出惊人之语,她说,举报奥克斯本是和美的、海尔约好一起,但最终只有格力进行举报,其他企业都临阵退缩了,格力之所以出头是因为格力的产品不怕被检验。

格力与奥克斯的摩擦此前就不断。从2016年到2018年,格力频繁起诉奥克斯空调侵犯自己的专利,胜诉12次。此外,格力曾指责奥克斯从2010年开始不断从自己的研究等部门挖墙脚。

奥克斯近年在线上空调市场增长迅猛,而格力在线下空调市场保持较大优势、线上空调市场增幅相对较小。如何争夺线上空调王位、巩固空调业龙头地位,这迟早都有一仗。

“销不动了,动销很难”是记者目前从众多空调厂商、经销商、渠道商口中听到最多的一句话。“以前随便搞个活动就可以了,现在感觉做很多东西,都卖不出多少。”一位格力销售公司负责人对记者表示。

但近年来格力似乎没有奥克斯日子好过。近年来市场份额略有下滑。格力电器2018年的总营收为1981亿元,空调营收1557亿元,占比近八成。奥克斯去年营收为860亿,不到格力空调的六成。

尽管格力依然是国内空调行业的龙头老大,且家用空调行业线上销售只占三成,但格力担心的是趋势。奥维云网预计,2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台,其中,电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台,线上渠道增长仍快于线下渠道。

第一财经记者6月10日拨通奥克斯空调股份有限公司家电国内营销总经理徐重的手机。徐重称,对相关情况不清楚,他正在休假。

面对奥克斯、小米等新晋对手的挑战,格力在价格以及销售模式上都不占优。梁振鹏分析认为,奥克斯之所以在线上取得如此大的飞跃,是因为线下渠道萎缩,主攻线上,直接在线上零售甚至批发,可以把价格做得更低、更透明。

据悉,此次谈到为什么要公开举报奥克斯空调,董明珠表示:“我不是要把奥克斯整死,我希望它改邪归正,用我们自己的行动营造公平的环境。”

奥克斯目前提出了到2022年5500万套产能的市场目标,而目前格力的产能是6500万套。除已拥有姜山国际产业园、奥克斯南昌工业园、天津武清工业园三大产业基地外,奥克斯还在郑州、马鞍山新建生产基地扩大产能。

“寒冬”促空调业优胜劣汰

记者注意到,格力官微发布报告的检测时间集中在今年1月30日到3月4日,可见格力此举已酝酿半年之久。梁振鹏分析:“快到电商618促销,这个时候举报的话舆论声音高,天热了买空调的人变多,受消费者、媒体的关注也高。”

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